化妆人类学“成分家族”

作文家庭中也有许多派别,要么是为了追求高性价比而不是高品位的最终理性人,要么是为了头脑聪明的人才,他们培养了一双看穿常规的眼睛。 坚强而精明:不要使用行话,要倾听他人。我们发现今天的护肤美容行业,像互联网行业一样,不能说得很好。 除了“美丽、重生、衰老、年轻化、修复、唇磁场”的热词营销之外,还有各种奇怪的缩写,如“许三多、小剪刀、大葡萄”,在看化妆品评价时是无法读懂的。 护肤美容的艺术是如此虚张声势,以至于越来越聪明的消费者迫切需要化妆品行业的俚语“裂纹指南”。 市场研究公司尼尔森曾表示,消费者在购买化妆品时会欣赏“人性化”的产品描述。 例如,比起看起来非常先进的词,他们更喜欢像“维生素a”和“胶原蛋白”这样的词。 理性护肤学校:负担得起的替代品。当卷心菜和草被用作一线护肤品牌时,如海蓝宝石之谜、SKⅱ、CPB、资生堂红肾精00后、80后和90后一直在职场挣扎的人们正在寻找这些大牌护肤品的“实惠替代品”。 他们知道,无论他们进入哪个坑,护肤、化妆和洗涤都是“流血”。他们应该追求高性价比,而不是追求高品位。 即使人们误解了用食用盐去角质是可承受的选择,用农夫山泉敷面膜,洗脸后不要完全补充自来水…他们仍然将自己贴上“理性护肤派”的标签,关注并研究化妆品配方和成分清单。 专业传播者:交朋友圈子里的新人与过去只听美容化妆品牌的“内阁姐妹”和杂志媒体的美容化妆编辑建立了不同的“化妆知识点”,容易被组成家庭接受的信息更倾向于科普知识。 此外,更重要的是,掌握这些组件的高频词汇不仅能帮助他们“防雷”,还能让他们利用所获得的美容化妆知识来社交和创造与朋友交往的新人。 如果你想成为一个狂野的美女KOL,你只会喊“天哪!太棒了。哦,我的上帝!它很容易使用!买买买!”这太简单了,比抖几个字更专业:“白藜芦醇具有显著的抗氧化作用”,“曲酸,抑制黑色素合成,促进角质细胞脱落,并抵抗糖化” 不缴纳智商税的美丽方式是消费者认知的提升。这一代消费者的标准是非常严格的。他们想购买真正有效的护肤品,保持年轻美丽,不想缴纳智商税。 因此,当消费者开始研究“美白从低浓度烟酰胺开始,以建立耐受性,保湿和修复障碍,从神经酰胺开始……”许多专业人士也开始分享关于产品评估的长篇文章,并通过文献综述、组件解释、产品略读和功效来讨好他们。 “没有成分描述的草是流氓,没有人想用安慰剂欺骗消费者”。这是互联网上一个众所周知的作文组声明。扩大后,其背后是现代人的消费观念越来越回归理性。 网上购物不会轻易被电子商务营销拷贝愚弄;我不喜欢所谓的品牌溢价和情感故事。对产品的价值认可通常来自于产品的功效,并为专业付费。 在消费升级的背景下,构件族的出现是消费认知的升级,拥抱构件,告别常规 如果你学好数学和物理,你就不会害怕冷冻美白的成分。当代消费的认知升级已经被化学和生物学滥用了数百次。你仍然把它们当成初恋,它们是护肤领域的成分。 购买化妆品时,这些人不会轻易被营销文案愚弄。他们对感情的故事不感冒。他们相信别人的营销技巧,更愿意相信自己自学的配料知识。 因此,消费者是理性和核心的…这个女人为了变得漂亮,已经学好了化学和生物学。如果有一天,你突然发现许多化学术语,如“透明质酸”、“烟酰胺”、“丙二醇”和“水杨酸”,出现在你的密友的嘴里,不要认为她是在为将来辅导孩子重新学习数学和物理。她刚刚成为化妆品“成分组”的成员。 最近,一个新词“成分家族”已经在化妆品行业流行起来。 简而言之,这是一个为了购买护肤品而在社交媒体上自学相关生物和化学知识的人。 与以前的冲动消费相比,他们是罕见而理性的人。他们不急于动手,而是先阅读化妆品配方分析,阅读大量护肤原理文章,并指出一系列优雅的评价视频。 当人们还在挑动肾脏激素,掏出空钱包进行营销修辞时,比如“皮肤就像一个去壳的鸡蛋”和“保湿保湿、滋养不油腻”,这个配料家族早就学会了使用“纯VC含量”和“芦荟提取物充其量只能舒缓保湿。你怎么能说你在去除黑头、修复和美白皮肤、消除粉刺”和其他化妆品成分理论方面如此聪明呢 当然,在每个组件组的后面是阅读KOL文章积累的无数经验。他们珍惜自己的皮肤,并愿意花钱和爱护它。 据《女性生活蓝皮书》统计,中国女性每年在护肤品上花费3500元,一线城市人均达到1万元,而80%的消费者购买了不合适的护肤品,40%的消费者对产品的安全性不放心。 可以看出,人们现在选择化妆品不仅是为了选择高价品牌,而且是为了在安全性能面前关注化妆品的成分。 如今,成分部落已经是一个飞速发展的群体,甚至遍布世界各地。 在美国化妆品行业透明度感知评估报告中,高达72%的消费者希望品牌积极解释产品成分的功效,而超过60%的消费者希望品牌解释产品成分的来源 世界上有许多消费模式,各组成群体似乎已经做好了预警,并承担起从容应对变化的责任。

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